Vos questions SEO, mes réponses.

C’est l’ensemble du travail qui aide votre site à remonter dans les résultats gratuits de Google : un contenu qui répond aux recherches de vos clients, une technique propre, une notoriété qui se construit. À la différence de la publicité, vous ne payez pas chaque clic : vous investissez dans un actif qui travaille pour vous dans la durée.

Google évalue des centaines de critères, qui se résument à trois questions. Votre page répond-elle mieux que les autres à la recherche ? Votre site est-il rapide, clair et lisible sur mobile ? D’autres sites sérieux parlent-ils de vous ? Le travail SEO consiste à progresser sur ces trois piliers, mois après mois.

Les deux ne s’opposent pas, ils ne travaillent pas à la même échéance. Google Ads apporte des contacts en quelques jours, mais s’arrête dès que vous cessez de payer. Le référencement naturel met quelques mois à monter, puis vous apporte des visites sans coût au clic. La combinaison efficace pour une petite entreprise : des campagnes Ads pour démarrer vite, et le SEO qui prend le relais dans la durée.

Trois causes reviennent presque toujours : Google n’a pas encore indexé le site, le site ne contient pas les mots que vos clients tapent, ou un problème technique le freine. La bonne nouvelle : ces trois causes se détectent vite. C’est la première chose que je vérifie dans l’audit gratuit.

Chaque lien qu’un autre site fait vers le vôtre compte comme un vote de confiance aux yeux de Google. Le netlinking, c’est le travail d’obtenir ces liens : annuaires sérieux, presse locale, partenaires, fournisseurs. La qualité prime sur le volume : dix liens de sites reconnus valent mieux que cent liens achetés, que Google sait repérer et pénaliser.

C’est le SEO appliqué à une zone : faire en sorte qu’un habitant de votre secteur qui cherche votre métier avec le nom de sa ville vous trouve, sur la carte comme dans les résultats classiques. Il repose sur trois appuis : votre fiche Google, les pages locales de votre site et vos avis clients. Pour un artisan ou un commerce du Val-de-Marne, c’est le levier le plus direct.

Tout passe par la fiche Google Business Profile : une fiche complète, dans les bonnes catégories, avec des photos, des publications et des avis réguliers. Google classe ensuite selon trois facteurs : la pertinence de la fiche, la distance et la notoriété. C’est un travail d’entretien, pas un réglage qu’on fait une fois.

Oui, doublement. Google les prend en compte pour classer les fiches locales : leur nombre, leur note et leur fraîcheur. Et surtout, vos futurs clients les lisent avant de vous appeler. Récolter des avis régulièrement, et y répondre, fait partie du travail de référencement local à part entière.

Pas en empilant les noms de villes sur la page d’accueil : Google traite mal ce bourrage, et vos visiteurs aussi. La bonne méthode : une page dédiée par ville importante, avec un contenu réellement utile pour chacune, et une fiche Google bien renseignée sur votre zone d’intervention. Chaque page devient alors une porte d’entrée.

C’est l’encadré que Google affiche en haut des recherches locales : une carte, puis trois fiches d’entreprises, avant les résultats classiques. Il concentre une grande partie des clics. Pour y entrer, Google croise trois choses : la pertinence de votre fiche Google, votre distance avec la personne qui cherche, et votre notoriété, nourrie par vos avis et la cohérence de vos coordonnées sur le web.